Wat krijg je als je techniek, branding, hovercrafts en eerlijke marketing in een blender gooit? Juist. Paul Hendriks. In deze bijzondere aflevering van The Origin Story Podcast draait het om zijn eigen verhaal. Niet als interviewer, maar als gast. Simone Diederich neemt de hostrol over en vuurt de vragen af.
Paul is merkstrateeg en eigenaar van De Kunning Concepts. Hij helpt ondernemers bouwen aan hun merk zonder gladde praatjes of glimmende powerpoints. In plaats daarvan: eerlijke marketing, lean branding en een sidekick-mentaliteit die elke klant tot superheld maakt.
De kracht van een geuzennaam
De naam “De Kunning Concepts” komt niet uit een hip brandinghandboek, maar uit een familieverhaal. Paul’s familie werd in het dorp spottend “de kunning” genoemd. Iedere familie had zo zijn eigen scheldnaam. Wat ooit als spot bedoeld was, kreeg betekenis toen zijn vader ziek werd en de familie als “Team De Kunning” meedeed aan de Tour du ALS. Het werd een geuzennaam. Een symbool van kracht, verbondenheid en eerlijke strijd. Die naam draagt hij nu met trots mee in zijn bedrijf.
Van werktuigbouw tot merkstrategie
Paul begon zijn loopbaan in de techniek. Via een raceteam met hovercrafts, de horeca en IKEA groeide zijn liefde voor structuur én creativiteit. Branding werd de perfecte mix van die werelden. Niet alleen hoe een merk eruitziet, maar hoe het werkt, voelt, communiceert en leeft. Zijn kracht? Hij stapelt inzichten uit allerlei vakgebieden en bouwt daarmee merken die wél resoneren.
De sidekick die merken superkrachten geeft
Paul ziet zichzelf niet als de held, maar als de sidekick. De Robin voor elke Batman. Hij helpt bedrijven hun superkracht te vinden en zet zijn klanten op het podium. Branding is voor hem meer dan een logo: het is het complete plaatje dat een klant in zijn hoofd vormt over jouw merk. En dat plaatje verdient aandacht, strategie en vooral: eerlijkheid.
De strijd tegen de gelikte gluiperd
Paul is geen fan van marketingtrucjes die klanten zand in de ogen strooien. Zijn aartsvijand? De gelikte gluiperd: de marketeer die voor eigen gewin boven het klantbelang gaat. Zijn missie: ondernemers leren hoe ze zélf krachtige keuzes kunnen maken. Geen afhankelijkheid, maar autonomie. Geen façade, maar fundament.
Groeien met vallen, opstaan en lef
Zijn reis als ondernemer kende obstakels. Maar toch koos hij ervoor om vol voor zijn missie te gaan. Niet met blind vertrouwen, maar met doorzettingsvermogen, visie en een netwerk dat hem voedt. Het resultaat? Zijn beste jaar ooit als zelfstandig ondernemer en een toekomstvisie waarin hij samen met anderen een creatieve hub bouwt waar merken écht groeien.
De 5 wijze lessen van Paul Hendriks
- Omarm je oorsprong – Zelfs een spotnaam kan een krachtig merkverhaal worden. En dat kan niemand kopieren.
- Wees een sidekick, geen superheld – Jij helpt je klant shinen, niet andersom.
- Stapel je kennis – Combineer verschillende werelden tot iets unieks.
- Zeg nee tegen de gelikte gluiperd – Wees geen gelikte gluiperd en laat je visie boven het verdienmodel staan. Eerlijke marketing is sterker én duurzamer.
- Kies je ideale klant – Werk met mensen die je energie geven en je waarde snappen.
Alle credits voor Simone, die met het idee kwam en zo vrij was om te helpen als de vervangende host van The Origin Story Podcast.
Wis je dat Simone zelf ook een ijzersterke podcast heeft. De juridische podcast die niet droog en saai is, maar informatief, waardevol en nog leuk is om te luisteren ook. Een werkelijke aanrader.
De podcast van Simone: Tussen de regels
Simone zelf is te vinden op LinkedIn
Paul Hendriks is te vinden op LinkedIn
De website van Paul is De Kunning Concepts
Heb jij ook een inspirerend oorsprongsverhaal? Nodig jezelf dan uit: https://www.dekunningconcepts.nl/over/the-origin-story-podcast/
