Wat krijg je als je een filmster uit De Schippers van de Kameleon combineert met een bak discipline, creativiteit en ondernemerslef? Juist, Koen van der Donk. Samen met zijn tweelingbroer richtte hij Playforward op: een videomarketingbureau dat bedrijven helpt om klanten aan te trekken met strategische videocontent. En ja, hij weet waar hij het over heeft.
Van filmster naar cameradenker
Koen’s ondernemersverhaal begint in de bioscoop – letterlijk. Als tiener stond hij op de filmset van een van Nederlands bekendste jeugdfilms. De filmwereld liet hem niet los, maar de ambitie om zelf te creëren was sterker dan de roem. Geen Hollywood, maar keukentafelstart-up: op 22-jarige leeftijd begon hij met zijn broer een eigen videobedrijf.
Inmiddels is Playforward uitgegroeid tot een stevige speler in de B2B-markt. Hun kracht? Niet zomaar mooie plaatjes maken, maar strategiegedreven videocontent die resultaat oplevert.
Van meewerken naar bouwen
Waar veel creatievelingen hun hele leven aan de knoppen willen blijven zitten, heeft Koen zich juist bewust teruggetrokken uit de productie. Zijn focus ligt op strategie, klantadvies en de vertaalslag van businessdoelen naar effectieve videocampagnes. “Een goede video begint niet met een camera, maar met een vraag: wat moet deze video opleveren?”
Groeien met vallen, opstaan en flexibele schillen
De reis van Playforward ging niet zonder groeipijn. Van leergeld betalen tot personele keuzes en het zoeken naar de juiste schaalgrootte. Koen ontdekte dat minder soms meer is: een lean team met vaste kern en flexibele schil geeft de ruimte om op te schalen zonder in te leveren op creativiteit of cultuur.
Ook viel op hoe belangrijk het is om klanten én personeel als bondgenoten te zien. Sommige klanten werken al twaalf jaar met Playforward samen. Niet omdat ze blijven hangen, maar omdat ze mee kunnen groeien. Loyaliteit bouw je niet op met korting, maar met vertrouwen, transparantie en kwaliteit.
Ondernemen is geen sprint, maar een dieseltrein
Koen vergelijkt zichzelf niet met een raket, maar met een dieseltrein. Niet de snelste, wel een die blijft gaan. Discipline blijkt zijn superkracht. Niet sexy, wel essentieel. Of het nu gaat om doorzetten in lastige tijden, continu waarde leveren voor klanten of jezelf elke paar jaar opnieuw uitvinden: Koen laat zien dat doorzetten loont.
Samenvatting & 5 wijze lessen van Koen van der Donk
- Begin bij de vraag, niet de camera: Goede video start met strategie, niet met beeld.
- Bouw groter dan jezelf: Laat je bedrijf groeien tot het niet meer om jou draait.
- Flexibiliteit is goud waard: Een vaste kern met een flexibele schil biedt vrijheid én focus.
- Loyaliteit moet je verdienen: Klanten blijven als je eerlijk bent, niet omdat je de goedkoopste bent.
- Discipline beats talent: Doorzettingsvermogen is de stille motor achter elk duurzaam succes.
Koen van der Donk is te vinden op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/koenvanderdonk/
De website van Koen is Playforward: https://www.playforward.nl/
—
Heb jij ook een inspirerend oorsprongsverhaal? Nodig jezelf dan uit: https://www.dekunningconcepts.nl/over/the-origin-story-podcast/
