Donna Visser is geen doorsnee marketeer. Ze is de vrouw die met Digital Donna het verschil maakt in een wereld waar marketing vaak nog gezien wordt als een luxe. Haar missie? De bouw- en technieksector wakker schudden. Weg met de losse flodders, tijd voor een stevig verhaal dat staat als een huis.
De stille crisis in de sector
Veel bouw- en techniekbedrijven draaien volle bak. De orderportefeuille puilt uit, de werkplaats is continu bemand, en nieuwe klanten melden zich vanzelf. Maar schijn bedriegt. Donna legt feilloos de vinger op de zere plek: zichtbaarheid wordt pas een probleem als het eigenlijk al te laat is. Als de arbeidsmarkt krimpt, of als mond-tot-mondreclame opdroogt, is er geen vangnet.
“Je kunt niet pas aan zichtbaarheid gaan werken als je het nodig hebt. Dan ben je al te laat,” zegt Donna resoluut. Ze helpt bedrijven bij het bouwen van een consistent en aantrekkelijk werkgeversmerk.
Niet omdat het moet, maar omdat het loont.
Marketing als strategisch fundament
Waar veel ondernemers marketing nog als een kostenpost zien, pleit Donna voor een fundamentele herwaardering van het vak. Ze laat zien dat marketing niet over ‘iets leuks op social’ gaat, maar over positionering, over het aantrekken van de juiste mensen en vooral: over koers kiezen.
Met haar nuchtere stijl en creatieve flair weet ze directies en monteurs aan tafel te krijgen. Ze voert gesprekken van de werkvloer tot het MT en zoekt de rode draad in een wirwar van meningen en acties. “We zijn geen coverband,” zegt ze dan. “Je hoeft je concurrent niet na te doen. Kies je eigen geluid.”
Van uurtje-factuurtje naar waarde-gedreven werken
Een ander belangrijk inzicht van Donna is haar stap weg van het traditionele uurtje-factuurtje model. Waarom? Omdat haar werk niet in uren te vangen is. Haar toegevoegde waarde zit in de vertaalslag van strategie naar realiteit. Dat kost geen tijd, dat vraagt visie.
Met projectprijzen en abonnementsvormen biedt ze haar klanten meer rust én meer resultaat. Ze weet inmiddels dat haar ervaring, snelheid en strategisch vermogen meer waard zijn dan een uurtarief kan dekken.
Humor in het riool (letterlijk)
Een van haar meest memorabele campagnes? Een hilarische scène voor een rioleringsbedrijf, waarin Filemon Wesselink een verdacht lingeriesetje uit het riool trekt. Niet bedacht in een creatieve bubbel, maar gebaseerd op échte verhalen van monteurs. Die mix van creativiteit en realisme typeert Donna’s aanpak: gedurfd, maar nooit gratuit. Filemon was hier overigens niet van op de hoogte, wat tot een hilarische confrontatie kwam met de bewoners van de woning.
Zie hier de volledige aflevering.
Ondernemen is durven en blijven leren
De reis naar zelfstandig ondernemerschap ging niet vanzelf. Twijfels, onzekerheid en die eeuwige innerlijke criticus zaten regelmatig op de bijrijdersstoel. Maar Donna dronk kopjes koffie met andere ondernemers, vroeg feedback, testte ideeën, en vooral: ze zette door.
Inmiddels is haar focus kristalhelder. Ze is thuis in de bouw- en technieksector. Niet als buitenstaander, maar als partner die de taal spreekt, de humor begrijpt en de urgentie voelt.
5 wijze lessen van Donna Visser
- Marketing zonder strategie is als bouwen zonder fundering – Begin met het verhaal, niet met de middelen.
- Een niche kiezen is geen beperking, het is je kracht – Donna focust op bouw en techniek, en dat werpt zijn vruchten af.
- Zichtbaarheid bouw je in de zon, niet pas als het regent – Wacht niet tot het tegenzit om aan je merk te bouwen.
- Uurtje-factuurtje belemmert groei – Werk vanuit waarde, niet vanuit tijd.
- Creativiteit is geen luxe, maar een noodzaak – Juist in technische sectoren maakt creatief denken het verschil.
