Een paar jaar geleden zat ik met Denny van Veen in een gesprek dat me nog altijd is bijgebleven. Hij liet me toen inzien dat inhoud en gelijkgestemdheid in marketing zeldzame maar krachtige brandstoffen zijn. Samen richtten we met vier anderen #teamdavid op, een initiatief dat startte vanuit gedeelde frustratie én hoop. Maar waar ik bleef bouwen aan de beweging van #teamdavid, ging Denny nog een stap verder. Hij zette zijn schouders onder iets nieuws: Foeter, een B2B marketingcommunity die sindsdien een thuis is geworden voor ruim 200 vakidioten. Het groeide zo groot, dat het inmiddels een stichting is geworden. En dat is de reden dat hij zich kort ondernemer mag noemen. En dat ik hem dus kan uitnodigen voor The Origin Story Podcast.
Denny de duizendpoot
Denny van Veen is geen gewone marketingmanager. Ja, hij werkt bij Kardex als marketingmanager Benelux. En ja, hij is oprichter van Foeter, de B2B marketing community die inmiddels ruim 200 vakidioten telt. Maar wie Denny écht wil begrijpen, moet verder kijken dan zijn functietitel. Want achter die ogenschijnlijk rustige marketeer gaat een creatieve wervelwind schuil met een missie: B2B marketing menselijker, creatiever én radicaler maken.
Hoe Foeter ontstond
Denny begon alleen, zonder sparringpartners. Vanuit die behoefte ontstond zijn online aanwezigheid. Eerst LinkedIn, toen podcasts en video’s. Uiteindelijk groeide daaruit: Foeter.
De community begon op Discord. Werd kort Slack. Maar vond zijn kracht pas via WhatsApp: snel, direct en vertrouwd. Binnen de kortste keren telde Foeter honderden actieve deelnemers.
Met die groei kwam ook behoefte aan richting. Denny en ik namen twee extra lange afleveringen van zijn B2B Braindump Podcast op – samen goed voor drie uur inhoud – waarin we live aan de slag gingen met de merkidentiteit van Foeter. Geen theoretisch model, maar een praktijkgerichte zoektocht naar wat Foeter écht is en waar het voor staat.
Het resultaat? Een stevige fundering waarmee keuzes sneller en duidelijker worden – van wie je toelaat in de community tot hoe je sponsoren onboardt.
Meer dan een groep vakidioten
Vandaag is Foeter een stichting. Een beweging. Een plek waar generalisten leren van experts, en waar marketingvakidioten elkaar wekelijks inspireren. Zoals Denny zegt: “Het zijn de mensen die in hun vrije tijd nog marketingartikelen lezen. Die zichzelf willen verbeteren, maar ook elkaar verder willen helpen.”
Creatief, eigenwijs en strategisch
Wat Denny uniek maakt? Zijn karakter. Hij is nieuwsgierig, eigenzinnig en niet bang om conventies te doorbreken. Die houding zie je terug in alles wat hij doet: van de Matrix-video’s waarin hij samen met Koen van de Donk de rol van Neo speelt, tot zijn contentformats met muppets en scherpe marketingverhalen.
Tijdens het event “Marketeers van de Toekomst” verraste hij 170 bezoekers met een theatrale keynote. Geen standaard slides, maar een show met licht, video en een duidelijke boodschap: B2B marketing mag weer voelen. Mag weer creatief zijn. Mag weer impact maken.
Marketing met karakter
Denny gelooft in marketing met karakter. Niet blind sturen op cijfers, maar bouwen aan een merk dat mensen raakt. Niet alleen zichtbaar zijn bij klanten, maar ook bij toekomstige collega’s. Geen “formuliertje + whitepaper = lead”, maar relevant zijn in elke fase. Of zoals hij het zelf zegt: “Demand generation is marketing zoals het altijd had moeten zijn.”
Die visie deelt hij met de wereld via zijn B2B Braindump Podcast, content formats met poppen en muppets, en talloze optredens op events. En ja, soms gaat het mis. Dan blijkt het doktersjasje nog dichtgeknoopt te zijn. Of vergeet hij een overgang in de presentatie. Maar dat maakt het juist écht. Menselijk. Herkenbaar.
Denny’s impact in één zin?
Hij laat zien dat je als marketeer niet hoeft te kiezen tussen strategie en creativiteit. Tussen vakkennis en menselijkheid. Denny ís de rode pil in een wereld vol blauwe dashboards.
Samenvatting & 5 wijze lessen van Denny van Veen:
- Bouw een community op basis van noodzaak, niet van ambitie. Begin klein, luister goed, en blijf bij je kern.
- Creativiteit is je onderscheidend vermogen. Gebruik formats, verhalen en durf op te vallen.
- Een scherpe merkidentiteit helpt bij elke beslissing. Van ledenwerving tot samenwerking.
- Blijf experimenteren. Wat begon als Discord groeide via WhatsApp uit tot een levendige stichting.
- Durf te falen. Echte impact zit in menselijkheid, niet in perfectie.
Heb jij toevallig een Podimo account? Luister de aflevering dan hier https://podimo.com/s/IEJ6pAHZ Je helpt ons dan enorm. Alvast bedankt
