Workshop Merkidentiteit
Stop met uitleggen wat je doet. Zorg dat mensen het meteen snappen.
Je merkt dat er iets niet klopt, maar je krijgt je vinger er niet op gelegd. Beslissingen duren langer dan nodig.Je moet te vaak uitleggen wat je doet. En het lijkt alsof iedereen net een ander verhaal vertelt.
De vingers wijzen al snel naar jouw marketing. Maar het zit dieper dan dat. Het zit in je merk.
In de merkidentiteitsworkshop halen we jouw gewenste merkidentiteit naar boven. Niet door die te bedenken, maar door op te halen bij jou en jouw team.
Hierdoor worden keuzes makkelijker voor jouw marketing en je hele organisatie.
vakmensen. ondernemers. superhelden
die je voorgingen
Blijf je hier tegenaan lopen?
- Je moet telkens uitleggen wat je doet
- Je trekt niet altijd de juiste klanten aan
- Je wordt vergeleken met concurrenten die niet bij je passen
- Marketing voelt als losse acties zonder samenhang
- Je team vertelt niet altijd hetzelfde verhaal
- Groei voelt minder als ‘jullie’ bedrijf
Dan zit het probleem niet in je marketing.
Maar in je fundament.
Jouw werkelijke uitdaging ligt niet bij marketing
Zonder duidelijke merkidentiteit ontbreekt richting.
- Beslissingen worden lastiger.
- Marketing wordt reactief.
- En je verhaal verandert elke keer een beetje.
Een merkidentiteit zorgt voor één speelveld. Waarbinnen iedereen keuzes kan maken.
Zonder telkens opnieuw het wiel uit te vinden.
Blijf je hier tegenaan lopen?
In één dagdeel brengen we samen jouw merkidentiteit onder woorden.
Denk aan:
- visie – de stip op de horizon voor jouw merk
- missie – de opdracht die je iedereen meegeeft
- kernwaarden – wat zijn de kaders waarbinnen jullie gaan werken
- merkpersoonlijkheid – wie is jouw merk
- belofte – wat beloven wij als merk
- ideale doelgroep – wie willen we bereiken
Geen dikke plannen, maar een duidelijk speelveld voor jou en jouw team.
Helderheid. focus. Momentum.
- Een merkidentiteit die je al in je hoofd hebt, maar nog niet kunt uitleggen. Bij Foeter kwam die er in 2,5 uur op papier: van visie en missie tot een compleet Brand Identity Canvas.
- Merkwaarden die voortaan elke keuze makkelijker maken. Foeter gebruikt ze nu om te bepalen welke sponsors, events en samenwerkingen wel of niet passen.
- Een verhaal dat anderen zelf gaan vertellen. Foeter trok leden aan die Denny zelf nooit had benaderd, simpelweg omdat het merk nu uit te leggen was zonder hem erbij.
Zo werkt het
Dit is hoe de merkidentiteitsworkshop in zijn werk gaat. In 5 simpele stappen ga je van inzicht naar actie.
01
Intake
We bespreken jouw situatie en bepalen samen het doel van de workshop.
02
Voorbereidende opdracht
Je krijgt een korte opdracht zodat we tijdens de workshop direct de diepte in gaan.
03
De workshop
In één dagdeel brengen we jouw merkidentiteit samen scherp. Met jou team, op een locatie naar keuze.
04
uitwerking naar playbook
Je ontvangt alles uitgewerkt in een helder Lean Brand Playbook.
05
aan de slag met jouw merk
Je past het direct toe in je communicatie, keuzes en marketing.
Wat levert een duidelijke merkidentiteit je op?
Na de workshop:
- weet je waar je merk voor staat
- kun je makkelijker en consistenter keuzes maken
- krijgt marketing een consistente richting
- trek je de juiste klanten (en medewerkers) aan
- kan je team hetzelfde verhaal vertellen
Of simpeler gezegd:
Je creëert een speelveld waarin iedereen weet welke kant ze op moeten bewegen.
En dat voel je in alles.
Is dit iets voor jou?
Herken jij jezelf hierin? Dan is de merkidentiteitsworkshop iets voor jou.
Deze workshop is voor ondernemers en teams die:
- voelen dat hun groei stagneert
- merken dat marketing niet meer werkt zoals eerst
- behoefte hebben aan richting en samenhang
- klaar zijn om hun merk serieus neer te zetten
De workshop is niet geschikt voor:
Bedrijven die allen “snelle marketingtrucjes” zoeken.
De investering in een duidelijke merkidentiteit
De investering voor de merkidentiteitsworkshop is € 750,- excl. btw.
Inclusief:
intake
Intakegesprek om te valideren of dit werkelijk iets voor jou is
workshop
Workshop met jouw team waarin je scherp krijgt waar jouw merk voor staat, zodat je dit consistent kunt inzetten in alles wat je doet
Lean brand playbook
Lean Brand Playbook als levend document om je merk verder door te ontwikkelen
Dit is het moment waarop je stopt met blijven zoeken en begint met bouwen.
Plan een intakegesprek en ontdek of dit de stap is die jouw merk nodig heeft.
Meld je aan voor een intake
In het intakegesprek kijken we of deze workshop past bij jouw situatie.
We bespreken:
- jouw merkuitdaging
- waar het probleem zit
- of deze workshop de juiste stap is
Wat superhelden zeggen over de workshop
Roy en Deborah Hendriks
Rebranding A.S.P. Leek
Rosalie Groothuis
Barbarella
Ferdi van den Berg
Innerstories
Veel gestelde vragen
Antwoorden op vragen die we vaak gesteld krijgen. Meer weten? Laten we dan kennismaken.
Hoe wordt de facturering geregeld en wanneer vindt deze plaats?
De facturering vindt vooraf plaats. Na akkoord op de offerte ontvang je de factuur. Zodra deze is voldaan, wordt de workshop definitief ingepland. Dit zorgt voor duidelijkheid aan beide kanten.
Wat kan ik met het Lean Brand Playbook?
Je gebruikt het als richtinggever voor je marketing, als briefing voor ontwerpers en campagnes, en als basis voor je team. Het zorgt dat iedereen vanuit hetzelfde verhaal werkt. Het is een levend document — je kunt het later uitbreiden met communicatierichtlijnen, huisstijlprincipes of employer branding-elementen. Je ontvangt ook het InDesign bronbestand, zodat vormgevers en marketeers het kunnen doorontwikkelen.
Wanneer ontvang ik het Lean Brand Playbook?
Na de workshop wordt het concept uitgewerkt tot een concreet document. Je ontvangt het Lean Brand Playbook meestal binnen enkele weken na de workshop. Vervolgens plannen we een moment om het samen door te nemen en eventuele aanscherpingen te bespreken.
Wat is een Lean Brand Playbook?
Een Lean Brand Playbook is een praktisch document waarin jouw merkidentiteit staat uitgewerkt. Geen dik rapport, maar een werkdocument dat je helpt om dagelijks keuzes te maken. Het bevat onder andere je visie, missie, kernwaarden, merkpersoonlijkheid en merkbelofte — uitgewerkt op een manier die direct bruikbaar is voor jou en je team.
Hoeveel tijd kost het totale traject van intake tot playbook?
Gemiddeld: de intake duurt circa 60 minuten, de workshop één dagdeel, en de uitwerking en oplevering van het playbook vindt plaats binnen enkele weken. Het tempo is afhankelijk van beschikbaarheid en complexiteit, maar het is geen maandenlang traject.
Is het intakegesprek vrijblijvend?
Ja, volledig. We kijken samen of deze workshop past bij jouw situatie. We bespreken jouw merkuitdaging, waar het probleem zit en of deze workshop de juiste volgende stap is. Is dat niet zo, dan zeg ik dat ook eerlijk. Er zijn geen verplichtingen aan verbonden.
Wat gebeurt er tijdens het intakegesprek?
Tijdens de intake verkennen we jouw huidige situatie, bespreken we de signalen die je herkent, bepalen we of de merkidentiteitsworkshop de juiste volgende stap is, en stemmen we praktische zaken af. De intake is vrijblijvend. Als blijkt dat een andere stap logischer is, dan bespreken we dat eerlijk.
Hoe bereid ik mij voor op de merkidentiteitsworkshop?
Je ontvangt een vragenlijst die je uitzet bij je team en waar mogelijk ook bij klanten. Zo halen we op wat er nu al leeft rondom jouw merk. Verzamel daarnaast relevante interne documenten als die er zijn, en denk na over wie er bij de workshop aanwezig moet zijn. Je hoeft geen kant-en-klare visie of missie aan te leveren — het is juist de bedoeling dat we samen onderzoeken wat klopt.
Wie moeten er aanwezig zijn bij de workshop?
Je merk leeft niet alleen bij jou, maar in je hele organisatie. Idealiter zijn er mensen aanwezig uit verschillende lagen: niet alleen MT of marketing, maar juist ook mensen die dagelijks met klanten werken of het merk in de praktijk vertegenwoordigen — denk aan sales, service of operatie. Door je team te betrekken zorg je voor draagvlak en consistentie in hoe het merk wordt toegepast. Hoe breder de input, hoe sterker de draagkracht.
Hoe ziet een merkidentiteitsworkshop er praktisch uit?
Het traject bestaat uit vijf stappen:
- je plant een intakegesprek
- je ontvangt een voorbereidende opdracht — een vragenlijst die je uitzet bij je team en waar mogelijk bij klanten
- in de workshop brengen we samen jouw merkidentiteit scherp, op een locatie naar keuze
- De Kunning Concepts werkt alles uit tot een Lean Brand Playbook
- je past het direct toe in je communicatie, keuzes en marketing.
Het is een combinatie van co-creatie en scherpe vragen — geen standaard template, maar een uitkomst die bij jullie past.
Wat levert een merkidentiteitsworkshop mij concreet op?
Je krijgt een helder en gedragen antwoord op de vraag: wie zijn wij als merk en waar staan wij voor? Concreet levert het op: een eerste ingevulde merkidentiteitscanvas, een uitgewerkt Lean Brand Playbook op merkidentiteitsniveau, richting voor communicatie, marketing en besluitvorming, en duidelijke kaders voor je team. Na de workshop weet je niet alleen wat je visie, missie en waarden zijn, maar vooral wat ze in de praktijk betekenen voor jullie keuzes.
Wat is het verschil tussen merkidentiteit en positionering?
Merkidentiteit beschrijft intern wie je bent als merk: je visie, missie, waarden, persoonlijkheid en belofte. Het is het speelveld waarbinnen je beweegt en keuzes maakt. Positionering gaat over hoe jij je onderscheidt ten opzichte van anderen in de markt — de plek die je inneemt in het hoofd van je doelgroep. Binnen de Lean Merk Cyclus valt positionering onder de pijler differentiatie. Kort gezegd: identiteit = wie je bent, differentiatie = wat je uniek maakt, positionering = hoe dat zichtbaar wordt ten opzichte van anderen.
tot slot...
Een merkidentiteit is geen document.
Het is de basis onder alles wat je doet.
En als die basis klopt, wordt de rest een stuk eenvoudiger.
(En een stuk leuker.)