Soms zit je op zaterdagochtend aan je keukentafel, koffie in de ene hand, notitieboek in de andere, en denk je: “Waar sta ik nou eigenlijk met mijn onderneming?”
Je weet dat je ergens onderweg keuzes hebt gemaakt. Op gevoel, met snelheid, met ambitie. Maar als je eerlijk bent? Veel van die keuzes zijn nooit echt gevalideerd. Ze voelen goed, maar zijn ze ook goed?
De afgelopen maanden sprak ik meerdere ondernemers die dachten dat hun merk glashelder was. Totdat ze hun klanten vroegen. Of hun team. Of zichzelf. Wat ze toen ontdekten, was niet alleen verrassend: Het was confronterend.
Want er is een groot verschil tussen wat jij denkt dat je uitstraalt, en hoe anderen jouw merk ervaren.
Inzicht is geen rapport. Geen lijstje cijfers. Geen grafiek die je kunt afvinken.
Echt inzicht is rauw. Het stelt vragen die je liever ontwijkt. Het legt bloot wat je dacht te verbergen. Het haalt aannames onderuit – en dat is maar goed ook.
Want te veel merken worden gebouwd op aannames.
We denken dat klanten ons zien als betrouwbaar. Dat ons team begrijpt waar we voor staan. Dat onze merkwaarden helder zijn. Tot je doorvraagt. Dan blijkt dat “betrouwbaar” tien verschillende dingen betekent. Dat waarden slechts woorden zijn op een poster. En dat je merkverhaal elke keer nét anders verteld wordt.
Inzicht is wat je krijgt als je de moed hebt om écht te luisteren. Naar je klant. Naar je collega. Naar jezelf.
En het is pas dan – als de aannames wegvallen – dat je een merk kunt bouwen dat werkt voor jou.
Hoe inzicht in de beleving van jouw merk het verschil maakt tussen groeien op gevoel en bouwen op fundament. Essentieel leesvoer als je meer uit je merk wilt halen dan losse elementen.
Als er één onderdeel van je onderneming is dat te veel drijft op aannames, dan is het branding wel.
We denken dat we weten wat ons merk sterk maakt. Wat klanten raakt. Wat ons onderscheidt. Maar als je die aannames niet test – als je geen feedback vraagt, geen gedrag observeert, geen context opzoekt – dan bouw je op drijfzand.
Lean Branding gaat juist over itereren. Veronderstellingen testen. Constant leren. En dat begint bij inzicht.
Niet alleen inzichten uit data, maar ook inzichten uit gesprekken, uit observaties, uit eerlijk durven kijken naar wat er werkt – en wat niet.
Een merkscan is een typische Lean Branding-tool: een momentopname waarmee je jouw aannames toetst aan de realiteit. Geen nattevingerwerk, maar een systematische aanpak die inzicht geeft in waar je merk écht staat…. en waar de kansen liggen.
Bekijk de Merkscan – Kies de variant die past bij jouw behoefte en ontdek wat je merk werkelijk zegt. Heldere inzichten, praktische handvatten, zonder de bullshit.
Eerlijke marketing begint bij eerlijk zijn tegen jezelf.
Te vaak vertellen we verhalen die we hopen dat mensen willen horen. We profileren ons als “duurzaam”, “innovatief” of “persoonlijk”, zonder dat we toetsen of die woorden ook kloppen met de werkelijkheid. Niet uit kwade wil, maar omdat we aannames zijn gaan geloven.
Inzicht is het medicijn tegen marketing-blindheid. Het confronteert je met de kloof tussen wat je denkt dat je uitstraalt en wat mensen écht ervaren.
En pas als je dát helder hebt, kun je keuzes maken die resoneren.
Wie inzicht heeft, durft keuzes te maken. Om niet iedereen aan te spreken, maar juist de juiste mensen. Om verhalen te vertellen die waarachtig zijn, in plaats van “strategisch slim”.
Want in een wereld waar marketing vaak voelt als ruis, valt oprechtheid altijd op.
#teamdavid event
Op 30 oktober komen we samen in Amersfoort voor een event dat marketing radicaal eerlijk wil maken.
Verwacht geen trucjes, maar inspiratie, kennisdeling en een liefdevolle schop onder je marketingkont.
Tickets nu beschikbaar voor #teamdavid-leden en binnenkort voor iedereen! Wil je zeker zijn van een ticket? Meld je dan nu aan.
🗓️ Datum: 30 oktober 2025
📍 Locatie: Amersfoort
Een website is vaak de eerste plek waar aannames tot leven komen.
We kiezen kleuren omdat we ze mooi vinden. Teksten omdat ze professioneel klinken. Structuren omdat anderen het ook zo doen. Maar zonder inzicht is webdesign niet strategisch, maar simpelweg een mooi plaatje.
Strategisch webdesign begint bij begrijpen: wie is je gebruiker, waar komt die vandaan, wat zoekt die, en hoe sluit jouw merk daar logisch op aan?
Inzicht zorgt dat je niet bouwt op “best practices”, maar op wat werkt voor jóuw doelgroep, jóuw positionering, en jóuw merkbelofte.
Een merkscan helpt je zien waar jouw digitale merkervaring nog wringt. Waar verwachtingen niet worden waargemaakt. Waar bezoekers afhaken. En dus ook: waar je de grootste winst kunt behalen.
Online is je merk genadeloos zichtbaar. Juist daarom wil je dat het gebaseerd is op échte inzichten, niet op gokwerk. Met simpele tools zoals A/B-testen, gebruikersinterviews of heatmaps kun je snel achterhalen of je website daadwerkelijk aansluit bij wat je merk wil uitstralen – en wat je doelgroep nodig heeft.
Wat maakt een merk écht krachtig? In juni duiken we in vier bijzondere verhalen van ondernemers die hun eigen pad hebben gekozen – met vallen, opstaan, en vooral: inzicht.
3 juni – Sebastian Kopp: Coach, mentor en jedi-coach over de kracht van persoonlijke ontwikkeling binnen je merk.
10 juni – Loic Brandsma: Oprichter van start-up Pixcelium over technologie, merkopbouw en groei zonder jezelf te verliezen.
17 juni – Michiel Entrop: Founder van Merkmanagers en meesterverbinder over hoe je mensen en merk met elkaar verbindt.
24 juni – Michelle Theissen: Doorzetter en marketeer over bouwen in overlevingsmodus en wat het resultaat daarvan is.
Vier verhalen, vier invalshoeken op beweging, van strategie tot storytelling. Welke aflevering ga jij sowieso luisteren?
Wanneer heb je voor het laatst je aannames getest?
Niet vanuit twijfel, maar vanuit nieuwsgierigheid?
Inzicht begint met een vraag.
De vraag die je misschien al te lang hebt uitgesteld.
Durf jij ’m te stellen?
Mocht je je al ingeschreven hebben, of heel koppig zijn om je niet in te schrijven, kan je via deze link weer terug naar de vorige pagina.
