Veel ondernemers dromen van een sterk merk. Een merk dat klanten aantrekt, marketing eenvoudiger maakt en hun bedrijf stevig positioneert in de markt. Maar tussen die droom en de werkelijkheid zit een kloof. Want hoewel de wens er wél is, komt het er nooit van. Branding voelt als iets voor grotere bedrijven. Iets voor ‘later’. Te veel gedoe, te duur, te vaag. Herkenbaar?
In dit blog zet ik de vijf meest gehoorde redenen op een rij waarom ondernemers niet aan branding beginnen en waarom juist die excuses je bedrijf klein houden. Want branding is geen luxe, het is de basis. En het hoeft niet ingewikkeld of duur te zijn. Sterker nog: het kan verrassend eenvoudig starten. Dit is wat je mist als je blijft wachten.
De 5 redenen waarom ondernemers niet aan branding beginnen
1. “Branding is iets voor grote bedrijven”
Dit is misschien wel de meest gehoorde reden. Het idee leeft dat branding alleen relevant is als je miljoenen omgaat of een marketingafdeling hebt. Onzin. Juist kleine bedrijven hebben een sterk merk nodig om zichtbaar te zijn en vertrouwen op te bouwen bij de juiste klanten.
Een gemiddelde zzp’er in een concurrerende markt moet opvallen zonder zichzelf te overschreeuwen. Een sterk merk maakt hier het verschil. Het onderscheidt je niet alleen van anderen, maar zorgt ervoor dat je wordt gekozen vanwege je focus en herkenbaarheid. Je trekt niet méér klanten aan, je trekt de juiste klanten aan.
En het mooie is: als zzp’er heb je de touwtjes zelf in handen. Jij bepaalt wat je communiceert, hoe je dat doet, en waar je zichtbaar bent. Geen overleg met marketing, geen goedkeuringsrondes. Gewoon keuzes maken die bij jou als persoon passen en vervolgens uitvoeren. Branding is dus niet alleen haalbaar, het is juist je geheime wapen.
2. “Ik heb geen tijd voor branding”
Begrijpelijk. Je bent druk met klanten, administratie, team, acquisitie. Maar dat is precies waarom je wél tijd moet maken voor je merk. Branding zorgt voor focus, herkenning en consistentie. En dat levert juist tijd op.
Begin klein. Plan elke maand een merksessie van 30 minuten. Loop je kernboodschap na, check je laatste uitingen en stem met je team af: klopt dit nog met wie we zijn en wat we willen uitstralen? Het hoeft niet groot. Het moet ritme worden.
3. “Ik weet niet waar ik moet beginnen”
Dit is de eerlijkste reden en waarschijnlijk de gemakkelijkste om op te lossen. Want je hoeft het niet alleen te doen. Met tools zoals de merkscan, de gratis e-mailcursus of een van de vele video’s die je over branding kunt vinden op YouTube (het kanaal van The Futur is bijvoorbeeld enorm waardevol)” zet je snel de eerste stap.
Je hoeft niet te herpositioneren of te rebranden. Je hoeft alleen te begrijpen waar je nu staat. En dan één stap zetten. Begin daar.
4. “Branding is te duur”
Een klassieker. Maar draai het eens om: wat kost het je nu dat je géén sterk merk hebt? Denk aan leads die niet converteren, klanten die afhaken, campagnes die weinig opleveren.
Branding is geen kostenpost, het is een hefboom. Zo werkte ik zelf ook met een MKB’er die vooral problemen had met het aannemen van nieuwe mensen. Hierdoor stagneerde de omzet (en groei) enorm. Door simpelweg het merk beter te laden in de vacaturetekst, op de website en op LinkedIn, nam diezelfde ondernemer binnen een jaar 8 nieuwe medewerkers aan. Het resultaat? Een omzetstijging van een half miljoen euro tegenover een investering van nog geen 12K. Dat is nog geen 2,3% van de gerealiseerde groei. Bovendien trok het merk ineens sollicitanten aan die echt bij de cultuur van het bedrijf pasten. En dat was precies waar het bedrijf eerder op vastliep.
5. “Ik heb al een logo en een website”
Mooi. Maar dat is namelijk geen merk. Een merk is wat mensen over je zeggen als je er niet bij bent. Het gaat om herkenning, emotie, beleving.
Stel jezelf deze vragen: komt je tone-of-voice overeen op je site, in je offertes, in gesprekken? Begrijpt een klant direct waarvoor je staat? Als het antwoord ‘nee’ is, heb je geen brandingprobleem, maar een kans om het beter te doen.
Wat je mist als je niet begint
Een sterk merk is geen luxe. Het is je fundament. Zonder branding:
- Trek je de verkeerde klanten aan
- Moet je harder werken voor minder resultaat
- Blijft je marketing duur en inefficiënt
- Ontstaat er verwarring bij klanten én je team
Met een sterk merk bouw je aan herkenning, vertrouwen en rust. En het begint klein.
Hoe je wél kunt beginnen
Twijfel je nog steeds of je er echt mee moet beginnen? Geen zorgen. Je hoeft niet alles in één keer goed te doen. Het draait om de eerste stap. Hier zijn een paar laagdrempelige manieren om nú al aan je merk te bouwen, zonder jezelf te verliezen in tijd, geld of complexiteit:
- Kies één vast moment per week of maand voor merkreflectie
- Gebruik formats en tools: van contenttemplates tot tone-of-voice checklists. Breng bijvoorbeeld de Brand Journey van jouw klant in kaart met het gratis Brand Journey Canvas.
- Begin met inzicht: een merkscan als reality check. Je krijgt bijvoorbeeld een score op merkconsistentie, concrete adviezen per onderdeel en een heldere samenvatting van je merksterktes en -zwaktes. Zie waar je staat en wat beter kan.
- Laat je helpen: via een sparringsessie of langere samenwerking met een externe kracht ben je niet alleen, maar wel in de lead
Start met inzicht
De meeste ondernemers beginnen nooit aan hun merk en missen daardoor kansen, klanten en koers. Maar het hoeft niet groots of ingewikkeld te zijn.
Blijf je hangen in twijfel? Of wil je eindelijk helderheid over waar jouw merk nu staat? De merkscan geeft je in één klap inzicht in de kracht, de gaten en de groeikansen van jouw merk. Geen gedoe, geen marketingtaal, maar gewoon eerlijke feedback en concrete stappen. Klaar om het verschil te gaan maken?
