Dit verhaal begint gek genoeg op een sup, op de Loosdrechtse plassen. Vroeg in de ochtend stond ik op de sup midden op het water in dit magische natuurgebied. Ergens trillend op mijn benen, want het was mijn eerste keer op de sup. Ik had een sparringssessie op de sup met business designer (en voormalig brand designer) Jasper Griepsma. We hadden het over branding. Daar ontstond het vonkje voor het schrijven van een boek, een lean branding boek, waarin ik branding weer gemakkelijk maak voor de ondernemer.
Want veel ondernemers voelen het. Je werkt je een slag in de rondte, maar het resultaat blijft achter. Je marketing wordt duurder. Het vullen van de vacatures wordt een steeds grotere uitdaging. En potentiële klanten… die snappen eigenlijk niet wat je nu precies doet.
En tóch denken veel ondernemers dan: “Ik heb een nieuw logo nodig.” Of: “Misschien een hippe campagne.” Of erger nog: “Branding? Dat is iets voor grote jongens met diepe zakken.”
Laten we aan deze misverstanden vandaag meteen een eind maken.
Merken bouwen wordt onnodig moeilijk gemaakt.
Dat is wat ik keer op keer zie. Branding wordt verkocht alsof het hogere wiskunde is. Een verzameling van vage termen, hippe visuals en dure sessies waar je uiteindelijk nog steeds niet helder krijgt: wie zijn we nu echt? Waarom kiezen klanten voor ons? En hoe zorgen we dat we niet verzuipen tussen de concurrentie?
Maar het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Want hoe dichter je bij de kern blijft, hoe sneller je gerichte stappen zet naar een sterk merk.
Hoe een simpele weggever uitgroeide tot Lean Branding
Mijn eigen zoektocht begon klein. Een weggever. Eentje waar je geen e-mailadres voor hoeft achter te laten. Want ik vind, als je ergens je privacy voor moet inleveren, is het niet écht gratis meer.
Ik wilde iets maken waarmee ondernemers meteen konden beginnen aan hun merk, zonder poespas. Maar tijdens het schrijven gebeurde er iets. Hoe simpeler ik het uitlegde, hoe meer ik zelf ging graven.
Ik ontdekte verbanden die ik eerder niet zag. En ik dacht: huh? Is het echt zo simpel? Of zie ik iets over het hoofd?
Dus ik legde het voor aan bevriende ondernemers. En wat bleek? Die eenvoud werkte. Sterker nog: ik ontdekte iets nieuws. Iets wat merken bouwen niet alleen behapbaar maakt, maar ook logisch. En vooral: effectief.
Zo ontstond het idee van Lean Branding en de Lean Merk Cyclus. Die cyclus is een praktische aanpak waarmee “het werken aan jouw merk” veranderd van een eenmalige taak in de terugkerende gewoonte. Je bewaakt steeds opnieuw de balans tussen drie essentiële elementen: je merkidentiteit, je unieke onderscheid en hoe de buitenwereld jouw merk beleeft.
Wat is Lean Branding? Geen trucjes, maar gezond verstand.
Met Lean Branding en de Lean Merk Cyclus ga je aan de slag met jouw merk op een manier die wél werkt. Zonder geforceerde marketingtrucjes, zonder eindeloze sessies waar alleen consultants beter van worden.
Je bouwt je merk op drie simpele pijlers:
- Merkidentiteit – Wie wil je zijn? Wat is de kern van jouw onderneming?
- Differentiatie – Wat maakt jou écht uniek? Niet door harder te schreeuwen, maar door jezelf te zijn.
- Merkimago – Hoe beleeft de buitenwereld jouw merk? Klopt dat beeld met wat je wilt uitstralen?
De kracht zit in de balans. Dan boek je werkelijk resultaat. Want hoe dichter jouw identiteit, differentiatie en imago bij elkaar liggen, hoe sterker jouw merk. Je wordt uniek, herkenbaar én authentiek.
Kijk je naar de grootste en sterkste merken ter wereld, dan zie je dat ze allemaal leunen op precies deze drie elementen.
Wat Lean Branding níet is.
Laat ik één ding helder maken: Lean Branding is géén quick fix. Geen nieuw logo en klaar. Geen leuke slogan en ineens sta je op de kaart.
Dit zijn de meest voorkomende valkuilen die ik in mijn dagelijkse werk tegen kom;
- Ondernemers die zich blindstaren op alleen het visuele aspect.
- Focus op korte termijn acties, terwijl de fundering ontbreekt.
- Branding wegschuiven naar “de marketingafdeling”, terwijl het in elke vezel van je bedrijf hoort te zitten.
Lean Branding draait niet om uiterlijk vertoon. Het gaat om strategie, eenvoud en… actie.
De eerste stap? Ga in gesprek.
Je hoeft niet morgen een complete strategie uit te rollen. Begin klein. Begin slim.
Ga eens praten met die klant waarvan je denkt: “Hier wil ik er tien van hebben.” Vraag hoe zij jouw merk beleven. Wat ze missen. Wat ze sterk vinden.
Bijvoorbeeld:
- “Wanneer jij aan mijn bedrijf denkt, wat komt er dan als eerste bij je op?”
- “Wat zou jij veranderen als je één ding mocht verbeteren aan mijn merk?”
En luister. Zonder verdediging. Zonder aannames.
Wat je leert, vormt de basis voor directe actie. Kleine verbeteringen die samen een groot verschil maken. Dát is Lean. Dát is branding die wél werkt.
Waarom ik dit lean branding boek schrijf.
Misschien herken je het wel… je werkt keihard, je hebt passie en vakmanschap in overvloed, en toch loop je vast. Alles in huis om het verschil te maken. Maar zolang je merk niet klopt en je boodschap niet duidelijk is, blijf je onzichtbaar.
Zonde. Eeuwig zonde.
Daarom dit boek. Geen marketinghocuspocus. Geen theoretische ballast. Gewoon: Lean Branding. Een aanpak waarmee je stap voor stap werkt aan een merk dat niet alleen opvalt, maar ook helpt om de juiste klanten en medewerkers aan te trekken, én je marktpositie te versterken. Zodat elke ondernemer, groot of klein, zélf de touwtjes in handen krijgt. En zijn merk bouwt op een manier die wél vol te houden is.
Zet jezelf op de lijst voor het Lean Branding boek.
Ben jij er klaar mee om steeds te twijfelen over je merk? Wil je eindelijk helderheid, rust en de zekerheid dat je de juiste stappen zet? Zet jezelf dan op de wachtlijst. Jij hoort dan als eerste wanneer het e-book beschikbaar is en krijgt de kans om direct aan de slag te gaan. Schrijf je in, en je krijgt straks direct praktische handvatten om aan je merk te bouwen. Je ontvangt als eerste nieuws over het e-book Lean Branding en kunt straks met een gerust hart aan jouw merk bouwen, zonder eindeloos te verdwalen in marketinggedoe.
Samen maken we van jouw merk een superheld, met het Lean Branding boek als praktische gids in jouw gereedschapskist.
